传音控股披露招股书:非洲手机龙头的“科创”底色

中新经纬 2019-04-16 15:24

原标题:传音控股披露招股书:非洲手机龙头的“科创”底色

中新经纬客户端4月16日电(张丽)3月29日,上交所发布的科创板IPO企业受理名单中,出现了深圳传音控股股份有限公司的名字。根据公开资料,传音控股成立于2013年,主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营,旗下拥有TECNO、itel和Infinix三个手机品牌。招股书数据显示,2016-2018年传音控股分别实现营收116.37亿元、200.44亿元和226.46亿元,年复合增长率达到39.5%;其中2018年共售出1.24亿台手机,全部出口海外。根据IDC数据,2018年传音控股全品类手机出货量位列全球第四,在非洲的市场份额高达48.71%,被外界普遍视为“非洲之王”。

研发投入:非洲的本地化创新之路

上交所目前已受理的科创板拟上市企业已经达到了77家,而传音控股是唯一一家营收规模过百亿的公司,因而公司披露招股书后自然是受到了来自市场和业界的广泛关注。无论是媒体还是投资者,向来习惯于用研发投入、研发部门规模和专利数来衡量一家公司经营基本面的“科技”成色。而在这方面,根据招股书,传音控股2016-2018年的研发支出分别为3.85亿元、5.98亿元和7.12亿元,三年合计研发投入约17亿元。

公司目前已经分别在上海和深圳建立了自主研发中心,拥有研发人员1500多人的研发团队,还与尼日利亚和肯尼亚等地的研发团队紧密合作,研究方向包括智能终端硬件、软件以及移动互联平台和产品等方向的诸多领域。传音控股目前在中国境内已取得600项专利,其中发明专利79项,实用新型专利381项,外观设计专利140项,另有正在申请且受理的专利合计1,554件,其中受理的发明专利1,507件。

在这组枯燥的数据背后,蕴藏着一个个鲜活生动的故事。下沉到具体的产品和服务层面,传音控股基于对非洲市场用户需求的深刻理解,紧密围绕本地用户群体的“痒点”和“痛点”,持续在技术创新本地化上发力。除了此前媒体广为报道过的“黑人自拍”、“双卡双待”等本地化创新外,传音还有许多实用型技术开发取得的成果。针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题,传音还针对性地开发了低成本大电流快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术、防水防汗防腐蚀设计等实用的应用技术。此外,在手机Camera模组硬件材料开发技术、手机显示屏幕模组材料开发技术、手机电池模组材料开发技术等领域,开展了针对当地市场的定制化研发。

为了更好地提升用户体验,传音控股多年前就已经与谷歌在面向新兴市场的AndroidOne和AndroidGo项目研发中开展深度合作;并在AI(人工智能)、AR(增强现实)、智能语音图像识别等多个领域的研发、技术应用和推广工作中,开展长期的密切合作。2018年曾在首发地尼日利亚及非洲其它国家掀起抢购热潮的传音InfinixNote5手机,上面就搭载了谷歌镜头、智能助理等人工智能创新服务:

硬件背后:从OS到爆款应用的生态闭环

值得一提的是,传音控股在“硬”的一面取得了不俗的成绩,在“软”的一面同样表现出众。如果说CPU、基带芯片、摄像头、显示屏、电池等构成手机的“硬”的一面,那么OS(操作系统)以及搭载其上的应用和体验,则代表手机的“软”的一面。安卓平台的碎片化和苹果iOS生态圈的成功,让许多手机厂商都动起了打造“自研OS-应用商店-现象级应用”生态闭环的念头,但是成功者并不多。相比之下,传音在旗下手机品牌里均搭载了基于安卓平台二次开发、深度定制的传音智能终端操作系统(OS),包括HiOS、itelOS和XOS等。目前,传音OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一,并围绕此开发了应用商店、游戏中心、广告分发平台、手机管家以及众多相关的工具类应用程序,如下图所示:

智能手机和移动互联网的普及,将推动着智能手机操作系统主要功能由单纯的驱动手机硬件产品,转向孵化和驱动各类移动互联网在线应用服务,这是发达国家和我国的移动互联网发展经验都已经验证过了的产业演进逻辑。有了海量用户规模和自研OS平台作为根基,传音通过自主研发以及与国内互联网企业合作开发的方式,在音乐、新闻、短视频、内容聚合及其他应用领域进行出海战略合作,积极开发和孵化移动互联网产品,截至目前已有5款月活跃用户过千万的移动应用。其中有着非洲版“网易云音乐”之称的Boomplay拥有超过4300万激活用户,是目前非洲最大的音乐流媒体平台,荣膺2017年度非洲“最佳移动应用软件”奖。另外旗下的移动应用商店Palmstore目前已经坐拥5000万用户规模,在非洲的市场份额仅次于谷歌的GooglePlay。新闻聚合类应用程序在尼日利亚、肯尼亚、加纳、埃及等国家新闻APP排名前5。

值得一提的,还有与Boomplay同属传易旗下的短视频平台Vskit。Vskit根植于非洲原生文化土壤,以尼日利亚为突破口,上线仅7个月用户总数已突破1000万,目前签约非洲本土网红数量将近500人,视频总量已经超过200万,覆盖了包括尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚、坦桑尼亚、科特迪瓦、加纳、南非等在内的20多个非洲国家,并在尼日利亚、肯尼亚、加纳的GooglePlay娱乐应用下载排行榜中位居一、二名。在与其它海外短视频平台激烈的竞争中,Vskit已经在非洲多个国家市场占据了有利形势。

在手机产品业已高度同质化的今天,厂商想在白热化的竞争中脱颖而出,尤其是出海品牌,无论研发还是营销都需要紧密地贴近当地市场,围绕目标用户和消费群体的核心需求和差异化需求持续发力,打通硬件、软件和互联网的链条,构建属于自身的生态圈作为护城河。

根据招股书,传音控股本次科创板IPO拟募资30.11亿元,除用于生产基地、新增产能建设外,还将投向智能手机研发中心、生产基地和移动互联网平台建设等多个项目。可以预见的是,传音控股凭借着深耕非洲市场多年集聚的海量用户与硬件设备基础,上市后将在既有优势的基础上,持续拓展产品组合和业务生态,打造集软硬件、服务、内容为一体的移动互联网生态链,为全球新兴市场的消费者带来更贴合其需求的移动互联网服务和优质内容,推动持续增长。(中新经纬APP)

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