市场监管总局出新规 药品保健品广告再也不能用代言人了

2018-12-07 19:26

你可能对宋丹丹那句“家有儿女,常用优卡丹”的广告语还有印象,也对地方电视台常常播出的“伪专家”保健品广告十分熟悉。不过以后,这类广告很可能会大为减少。

市场监管总局办公厅12月7号发布通知称,要求做好“三品一械”广告审查工作,各地要从严审查“三品一械”广告,“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容,不得使用广告代言人做推荐、证明。

“三品一械”指的是药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品。

市场监管总局要求称,“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容,不得使用广告代言人做推荐、证明,不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告。

各省(区、市)市场监管部门要依法依规严格审查“三品一械”广告内容,严把广告准入关,审查批准的广告要及时向社会公示,方便公众查询,接受社会监督。

同时,市场监管总局将组织对审查批准的“三品一械”广告进行抽查,对发现的问题及时通知相关地区进行处置,存在争议的,将按程序组织复审。

另外通知还要求称,各省(区、市)市场监管部门要进一步加大“三品一械”广告监管执法力度,对日常监管、广告抽查监测、投诉举报、媒体曝光等途径发现的未经审查发布、不按审查内容发布或发布虚假违法“三品一械”广告等行为,要依法从严查处。

这个规定可以说是对泛滥的药品保健品广告的一次精准打击。2017年,“虚假医药广告表演艺术家”的事件曾经引发舆论的大规模关注——一个叫“刘洪滨”的老太太火了,3年时间里,这名“专家”以9个不同身份出现在吉林、黑龙江、河南、西藏等多个省级电视台的养生访谈类节目里,推荐的“药品”也五花八门,有“苗仙咳喘方”“天山雪莲”“老院长祛斑方”“蒙药心脑方”……此类广告算得上典型的违法案例。

事实上在更早的时候,名人代言药品也曾出现过争议。2013年,优卡丹和好娃娃的小儿氨酚烷胺颗粒被指对儿童的肝肾有毒性,而这些药品的说明书并不规范。优卡丹代言人宋丹丹发布微博向公众道歉,并表示将不会再代言任何药品类广告。

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