从兴趣赛道切入,这个带有社交属性的短视频产品会成为腾讯的灵丹妙药吗?

娱乐资本论 2018-10-13 00:08

原标题:从兴趣赛道切入,这个带有社交属性的短视频产品会成为腾讯的灵丹妙药吗?

作者/霍超

先发的短视频平台正呈现马太效应,而又不断有后来者纷纷入局,他们面对这样的格局该如何突围呢?

腾讯集团副总裁林松涛给出了答案,他认为现在短视频变化的趋势正在进行“消费升级”,短视频行业也正在经历用户从感官兴趣向多元化认知兴趣的转变过程。

用户对于内容需求也在升级,如果有创新的,好玩的内容,模式进来的话,还是有很多机会,毕竟用户成熟了,而如此大的用户规模,会给市场带来很多机遇。

腾讯集团副总裁林松涛

腾讯的这一思路在刚推出不久的yoo视频中也得到了体现。

yoo视频的特色玩法

在yoo视频应用商店的介绍中有一栏描述到,“有视频是精品原创视频分享平台。”

为了引导平台高质量内容,yoo视频也联合广电传媒、影视公司、mcn机构、经纪公司、自媒体等推出了一系列精品微剧。

除了对优质精品内容的把控,要了解yoo视频的特色就不得不提其特有的“赛道模式”。

在“赛道”的模式激励下,对于优质内容的强引导属性,好内容出现,大家会pick,自然就有更多的曝光率。

yoo赛道主要是瞄准有兴趣爱好的达人们,为其提供展示平台。基于“赛道”分类形式,聚合兴趣同好人群,通过原创1-3分钟短视频,实现分享、互动、交流、学习等社群功能,用户兴趣意愿将成为内容产出的主导,优质内容的评判标准也取决于用户的选择。并且由此塑造兴趣达人,提升个人IP效应。

目前yoo视频建立了音乐赛道、街舞赛道、金话筒声音赛道、即刻电音赛道、美搭赛道、演员赛道、天真派赛道、喜剧人赛道、模仿赛道、家乡话赛道等10大赛道,并且每条赛道都有业内知名的发起人参与,提供了完善的激励机制。据了解,yoo视频未来还会将赛道的主导权交予用户手中,根据用户兴趣延伸出不同赛道,力图将其打造成为一场永不落幕的达人秀。

另外,针对赛道内的一些排名靠前的参与者,yoo视频也启动了一系列激励,参与美搭赛道有机会获得欧莱雅产品美搭套装,还将参加欧莱雅品牌活动时装周,观看顶级时尚大秀;演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色的机会;街舞赛道有机会可以直接参与国际舞蹈大赛决赛,并获得国际专业老师指导。这些都直接激发了参与者的积极性。若想获得这些,就需要制作更高品质的内容,来吸引平台用户的青睐。

赛道模式的引入不仅满足了用户对于内容的需求的升级,也带动了用户的参与感,激发了用户的创作欲。

无论是pick别的达人亦或是自己成为达人,无疑在积极调动了社区的氛围同时,也带来了大量优质内容。

赛道模式——短视频领域的兴趣部落?

当然,在娱乐资本论(ID:yulezibenlun)看来,yoo视频对于赛道的玩法背后的核心依然是腾讯擅长的社交属性。

自互联网诞生以来,兴趣爱好圈子一直是流量的常驻来源。从最早的BBS到后来的贴吧、兴趣部落、豆瓣等等,其产品形态无一不是围绕着用户的兴趣圈子展开的。

腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑 王娟

随着技术发展和用户生活节奏加快,短视频的兴起以及流量带宽的增加,过去以传统图文为载体的兴趣圈子很难在碎片化时间内吸引用户。

而短视频更直观的形式在未来或许可以成为新的兴趣圈子载体,这可能也囊括了腾讯未来的野心。

腾讯在过去曾有成功运营“兴趣部落”产品的经验,对于将这套方法论沿袭到短视频领域,自然有着先天优势。

所以,yoo赛道呈现的内容不仅仅局限于才艺或美颜,任何兴趣和爱好,都可以成为一条全新赛道的组成内容。在上线初期,赛道由yoo视频官方设定样板。而在未来,yoo视频则把发起赛道的权利交到用户手中,打造一个全民竞演、全民参与的开放平台,专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道,而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合,展现自我或交流互动。

yoo视频中的赛道界面

从产品形态来看,yoo视频从丰富的线上兴趣赛道,到全民线上才艺竞演,全民Pick投票机制,最后到直播公演,形成了一套完整的运作机制。这也让yoo视频多了一些社交属性。

从目前官方公布的结果来看,yoo赛道的模式也足够亮眼——内测上线一个月以来,60%的用户参与了赛道互动,而赛道参与活跃度更是高达80%。

yoo视频的价值观

当今,随着短视频火热,其影响力也在越发增长。当短视频渠道快速普及的同时,如何为用户持续不断的输出优质的内容也成为行业内一直在探讨的问题。

在全国宣传思想工作会议上,强调在新形势下做好宣传思想工作,激发全民族文化创新创造活力,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力。

腾讯短视频产品部副总经理陈鹏

在这一号召下,yoo视频也在尝试着在内容精品化的同时去结合社区文化,引导用户生产推广一些宣传中国传统,讲述正能量的好故事,藉此来保持行业粘性和稳步增长。

yoo视频将这一举措与赛道模式深度嵌入在一起。

譬如在“金话筒赛道”中,优胜者有机会共同拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频,献礼改革开放40周年。

在“家乡话赛道”中,腾讯将发布“企鹅号+城市计划”,定制短视频节目,赛道发起人张大大更愿意与方言达人,一起到家乡,宣传家乡和地方文化。

……

yoo视频试图打造成为一个开放的平台,致力倡导的产品价值是给予每一个人,能够展现自己才华,获得相同爱好的人认同的平台;为行业打造一个有质感、有营养、有个性的精品短视频原创平台。

    猜您想看
    为您推荐 更多